Mengenal SEO & SEM Untuk Strategi Digital Marketing
Untuk para pelaku bisnis online mungkin pernah mendengar istilah SEO & SEM, tetapi masih kurang memahami perbedaan dari keduanya serta manfaatnya.
Kali
ini exedigi akan membahas mengenai pemahaman mendasar yang benar terlebih
dahulu dari masing-masing istilah tersebut, serta membahas perbedaan dan teknik
mana yang lebih baik digunakan untuk website bisnis Anda.
SEO (Search Engine Optimization)
SEO
ialah teknik dalam menempatkan website untuk dapat mencapai posisi strategis pada
posisi SERP (search engine result page)
sesuai dengan keyword yang menjadi targetnya. Melalui posisi yang bagus pada
search engine diharapkan akan mendapatkan traffic pengunjung yang lebih banyak
dan berkualitas. Indikator keberhasilan dalam SEO ialah posisi halaman pertama
pada keyword yang ditargetkan. SEO merupakan bagian di dalam SEM, yang memiliki
peran untuk menaikan posisi website pada mesin pencari melalui pencarian organik
dengan penggunaan kata kunci.
SEM (Search Engine Marketing)
SEM
ialah bentuk pemasaran internet dengan kegiatan promosi untuk meningkatkan
visibilitas website pada halaman pencarian mesin telusur. SEM ini lebih luas
dan mencakup taktik SEO, serta beberapa teknik pemasaran lainnya. SEM juga
menyertakan pay per click (PPC) dan bahkan juga termasuk SMM (Social Media
Marketing) sebagai komponen nya.
Lalu apa perbedaan SEO dan SEM?
Seperti sebelumnya sudah diketahui bahwa SEO merupakan bagian dalam SEM untuk meningkatkan traffic pengunjung website dengan cara menjadi peringkat tertinggi pada mesin telusur sesuai dengan keyword yang ditargetkan. Sedangkan cakupan SEM lebih besar lagi jangkauannya dari SEO, Karena SEM dianggap sebagai pemasaran internet untuk meningkatkan visibilitas website pada mesin pencari, yang dapat menggunakan pencarian organik, melalui pay per click (PPC), dan bahkan juga termasuk SMM (Social Media Marketing).
Dari
segi pengguna, SEM biasanya lebih identik untuk penawaran produk dan biasanya
ialah toko online yang memiliki produk. Sangat jarang ditemukan pengguna SEM
untuk mengiklankan konten dalam bentuk tulisan. Sedangkan pengguna SEO lebih
umum untuk konten dan jualan produk.
Strategi pemasaran mana yang lebih baik ?
Antara SEO dan SEM masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya. Seperti yang diketahui, SEM sesungguhnya tidak dapat berhasil mulus tanpa menggunakan taktik SEO organik.
Selain itu, penggunaan kampanye PPC (salah satu komponen SEM) lebih efektif dan cepat hasilnya jika dibandingkan dengan waktu yang dibutuhkan untuk SEO. Sebagai contoh, jika website pertama kali baru diluncurkan dan ingin segera dilakukan kampanye untuk dapat meningkatkan traffic pengunjung dapat menggunakan iklan berbayar PPC sebagai salah satu alternatif kampanye nya, sembari tetap dilakukan optimasi pada teknik SEO nya.
Meskipun SEO membutuhkan waktu sedikit lebih lama dibandingkan
SEM untuk menampilkan hasilnya, namun biaya yang dikeluarkan akan jauh lebih
murah, jika dapat mengembangkan kredibilitas website pada mesin telusur seperti
google, karena membangun kredibilitas website tidak dapat dilakukan dengan
kampanye PPC.
Jadi, bagaimana solusinya?
Cara
yang seringkali dilakukan ialah menjalankan kedua strategi secara bersamaan,
karena keduanya merupakan strategi penting untuk jangka pendek dan jangka panjang
dalam meningkatkan visibilitas dan traffic pengunjung website Anda. Untuk
memulai yang mana dapat dilakukan dahulu, perlu dilakukan evaluasi kebutuhan
secara spesifik terkait dengan budget & waktu kampanye Anda sehingga
diharapkan dapat mempertahankan aktivitas pemasaran tersebut.
Berikut solusinya jika memang Anda harus memilih terkait keterbatasan budget:
Anda dapat memilih SEO jika:
1. Orientasi penjualan (sales) Anda tidak memikirkan hanya untuk jangka waktu dekat saja.
2. Anda tidak ingin terlalu bergantung pada biaya bulanan.
3. Produk Anda susah dan tidak sesuai untuk dipromosikan melalui PPC.
4. Pasar bisnis Anda bukanlah suatu hal yang mudah untuk bisa transaksi secara online.
Anda dapat memilih SEM jika:
1. Mengharapkan respon & penjualan dalam waktu dekat
2. Competitor Anda banyak yang menggunakan PPC
3. Sedang dalam launching produk baru dan membutuhkan
kampanye dalam waktu dekat.
Demikianlah ulasan mengenai SEO dan SEM yang dapat diketahui para pelaku bisnis online. Semoga informasi ini dapat menjadi pertimbangan perihal memilih strategi pemasaran bisnis Anda. Team exedigi dapat membantu Anda, jika memerlukan layanan SEO dan kampanye iklan pada website Anda.